{"id":5882,"date":"2025-06-26T18:15:21","date_gmt":"2025-06-26T16:15:21","guid":{"rendered":"https:\/\/pixupweb.com\/?p=5882"},"modified":"2025-06-30T09:32:05","modified_gmt":"2025-06-30T07:32:05","slug":"efecte-ia-en-les-cerques-del-seo-al-geo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pixupweb.com\/ca\/2025\/06\/26\/efecte-ia-en-les-cerques-del-seo-al-geo\/","title":{"rendered":"L\u2019efecte de la IA en les cerques, del SEO al GEO"},"content":{"rendered":"

L\u2019efecte de la IA en les cerques, del SEO al GEO<\/h1>\n

Creat per Marc Roca, CEO de PixUP<\/em><\/p>\n

La irrupci\u00f3 de la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial en els entorns de cerca d’informaci\u00f3 \u2014especialment amb models conversacionals com ChatGPT o Copilot\u2014 ha transformat completament el comportament de qui busca respostes en l\u00ednia. Ja no es tracta nom\u00e9s d\u2019obtenir una definici\u00f3 o una descripci\u00f3 objectiva. Ara, les persones volen solucions \u00fatils, respostes amb criteri, personalitzades, interpretatives i, sobretot, contextualitzades.<\/p>\n

Aix\u00f2 ha canviat les regles del joc. Les consultes informatives \u2014les t\u00edpiques cerques del tipus \u201cqu\u00e8 \u00e9s\u2026\u201d o \u201ccom funciona\u2026\u201d\u2014 estan perdent pes davant de noves formes d\u2019interacci\u00f3: les respostes generades per IA que resolen de manera directa, sintetitzada i amb m\u00e9s capacitat d\u2019interpretaci\u00f3.<\/p>\n

Aix\u00f2 t\u00e9 un impacte directe i mesurable en el SEO tradicional: el volum de cerques informatives en cercadors com Google o Bing tendeix a disminuir. Per qu\u00e8? Perqu\u00e8 moltes persones ja prefereixen la precisi\u00f3 i comoditat d\u2019una IA que ent\u00e9n qu\u00e8 necessiten i respon amb agilitat.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n

<\/div><\/div><\/div><\/div>\n

En quin punt ens trobem amb el posicionament org\u00e0nic tradicional?<\/h3>\n

En una transici\u00f3 clara: d\u2019un SEO centrat en paraules clau, a un posicionament que exigeix aportar valor real, originalitat i context. En aquest nou escenari, els cercadors deixen de ser l\u2019\u00fanica font per atreure tr\u00e0nsit. El contingut ha d\u2019estar pensat per ser \u00fatil, no nom\u00e9s visible.<\/p>\n

Per aix\u00f2 \u00e9s clau tenir clar d\u2019on obt\u00e9 la IA la informaci\u00f3 i quins continguts utilitzar\u00e0 per respondre. La seva font principal s\u00f3n webs, ecommerces i portals, prioritzant aquells amb m\u00e9s reputaci\u00f3 i reconeixement, ja que resulten m\u00e9s cre\u00efbles i fiables.<\/p>\n

Per aquest motiu, el tipus de contingut tamb\u00e9 haur\u00e0 de canviar. Ja no n\u2019hi haur\u00e0 prou amb descripcions neutres o gen\u00e8riques: caldr\u00e0 oferir valor afegit, criteri i orientaci\u00f3 clara. Els continguts hauran d\u2019ajudar a decidir, no nom\u00e9s explicar. Mostrar avantatges i inconvenients, usos reals i contextos d\u2019aplicaci\u00f3 ser\u00e0 clau per demostrar la idone\u00eftat d\u2019un producte o servei, tant per a particulars com per a professionals.<\/p>\n

Aquest nou enfocament en posicionament i cerca exigeix afinar el missatge segons cada tipus d\u2019usuari o client. No val una proposta \u00fanica per a tothom. Caldr\u00e0 entendre millor els seus h\u00e0bits, pors i necessitats per adaptar la comunicaci\u00f3 i fer-la m\u00e9s rellevant, m\u00e9s persuasiva i, en definitiva, m\u00e9s efica\u00e7 per a cada perfil.<\/p>\n

Les cerques de conversi\u00f3 \u2014aquelles en qu\u00e8 l\u2019usuari ja t\u00e9 clar qu\u00e8 vol i nom\u00e9s busca on comprar-ho\u2014 continuaran tenint un paper fonamental en els resultats dels cercadors tradicionals. I aqu\u00ed el SEO continuar\u00e0 sent una pe\u00e7a clau per captar aquest tr\u00e0nsit directe cap a la venda.<\/p>\n

A partir d\u2019aqu\u00ed, el m\u00e9s probable \u00e9s que les cerques informatives vagin a la baixa, per\u00f2 aix\u00f2 no vol dir que la conversi\u00f3 hagi de baixar tamb\u00e9. Al contrari: si fem b\u00e9 la feina, enriquim el contingut i el personalitzem encara m\u00e9s segons els diferents perfils d\u2019usuari, les empreses poden veure com millora la conversi\u00f3 global, encara que el tr\u00e0nsit sigui m\u00e9s selectiu.<\/p>\n

SEO que facilita aquesta funci\u00f3 generativa de les IA<\/h2>\n

Entrem en un nou ecosistema: una conviv\u00e8ncia entre les funcions generatives de la IA i les fonts de continguts que s\u2019alimenten. Per\u00f2 no hem de perdre les bases del SEO, sin\u00f3 ampliar-les. Ja no escrivim nom\u00e9s per al robot de Google, sin\u00f3 per a una IA que busca, compara, ent\u00e9n i sintetitza.<\/p>\n

Les bases del SEO segueixen sent essencials: una estructura t\u00e8cnica clara, una arquitectura de continguts ben definida i un bon coneixement del p\u00fablic objectiu. Aqu\u00ed apareix GEO (Generative Engine Optimization)<\/strong> que exigir\u00e0 tenir molt m\u00e9s en compte el CRO (Conversion Rate Optimization)<\/strong> i l\u2019experi\u00e8ncia del client al llarg del seu recorregut digital.<\/strong><\/p>\n

El SEO continua sent la base… per\u00f2 ara cal vestir-lo amb criteri, valor i personalitat. Ara entrarem en detall de com entendre qu\u00e8 \u00e9s GEO i com aplicar-lo.<\/p>\n

GEO (Generative Engine Optimization): l\u2019evoluci\u00f3 del SEO per destacar davant la IA<\/h2>\n

La intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial est\u00e0 transformant la manera com les persones busquen i consumeixen informaci\u00f3. I aix\u00f2, evidentment, tamb\u00e9 canvia com les empreses han d\u2019escriure, comunicar i posicionar-se a internet. En aquest context, ha nascut GEO: Generative Engine Optimization<\/strong>. Per\u00f2, qu\u00e8 vol dir exactament i com es diferencia del SEO de tota la vida?<\/p>\n

\n

Neix GEO, l\u2019evoluci\u00f3 del SEO per a la IA<\/h3>\n<\/blockquote>\n

Si fins fa poc optimitz\u00e0vem pensant en Google, ara toca escriure pensant tamb\u00e9 en qui ens llegir\u00e0 a trav\u00e9s d\u2019una IA. I no \u00e9s nom\u00e9s una q\u00fcesti\u00f3 t\u00e8cnica o de posicionament. El GEO no \u00e9s una nova t\u00e8cnica m\u00e9s, \u00e9s una adaptaci\u00f3 radical del SEO a un entorn on la IA no nom\u00e9s indexa, sin\u00f3 que interpreta, selecciona i sintetitza.<\/p>\n

I aqu\u00ed \u00e9s on guanya pes l’opini\u00f3, el criteri i la capacitat de generar valor real a trav\u00e9s del contingut. Diria que GEO ens obliga a tornar a escriure com persones expertes que aporten, no nom\u00e9s com qui sap posicionar. Les dades fiables s\u00f3n importants, s\u00ed, per\u00f2 all\u00f2 que marca la difer\u00e8ncia \u00e9s la interpretaci\u00f3, l\u2019originalitat i el valor que el lector pot aplicar.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Hem triat 5 criteris clau a aplicar per fer un bon GEO<\/h3>\n

L\u2019optimitzaci\u00f3 per GEO no \u00e9s una llista de \u201cchecklist t\u00e8cnic\u201d, sin\u00f3 un canvi d\u2019enfocament. \u00c9s posar al centre no nom\u00e9s la paraula clau, sin\u00f3 la intenci\u00f3 de qui consulta i la forma com una IA pot llegir, interpretar i reutilitzar el que publiques. Per aix\u00f2, m\u00e9s que criteris, s\u00f3n pilars que han d\u2019estar integrats de forma natural dins el text. Aqu\u00ed t\u2019explico com fer-ho:<\/p>\n<\/div><\/section>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Rellev\u00e0ncia sem\u00e0ntica: respondre amb sentit, no nom\u00e9s amb paraules<\/h4>\n

Un contingut GEO no se centra en repetir una paraula clau, sin\u00f3 en cobrir amb profunditat el tema que es tracta. Aix\u00f2 implica con\u00e8ixer les preguntes reals que fa l\u2019usuari, les seves inquietuds i les seves expectatives. Escriure amb rellev\u00e0ncia sem\u00e0ntica vol dir que cada par\u00e0graf t\u00e9 un prop\u00f2sit i aporta una pe\u00e7a del trencaclosques, no nom\u00e9s volum.<\/p>\n

Com s\u2019aplica al text:<\/strong> escriu respostes completes, ben explicades i que incloguin diferents angles. Pensa: \u201cQu\u00e8 li agradaria saber exactament una persona que est\u00e0 buscant aix\u00f2?\u201d I respon-ho com si t\u2019ho pregunt\u00e9s alg\u00fa directament, cara a cara. Aix\u00f2 ajuda a la persona\u2026 i tamb\u00e9 a la IA, que entendr\u00e0 millor la utilitat del teu contingut.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>

Format conversacional i estructurat: escriure per a que entengui qualsevol<\/h4>\n

La IA \u2014i les persones tamb\u00e9\u2014 prefereixen els textos clars, ben dividits i amb un to natural. Evita sonsar com un robot o com un manual legal. Escriu amb ritme, fes preguntes, introdueix exemples i marca cada apartat amb t\u00edtols que ajudin a seguir el fil.<\/p>\n

Com s\u2019aplica al text:<\/strong> fes servir frases curtes i variades, evita par\u00e0grafs eterns, i no tinguis por d\u2019utilitzar un to m\u00e9s proper, fins i tot amb alguna expressi\u00f3 col\u00b7loquial ben situada. Aix\u00f2 fa que el text sigui m\u00e9s proper i f\u00e0cil de processar per la IA. El lector hum\u00e0 es queda m\u00e9s temps i la IA ho detecta.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>

Dades i evid\u00e8ncies: donar context i confian\u00e7a<\/h4>\n

Un bon text no nom\u00e9s afirma, sin\u00f3 que demostra. Quan afegeixes dades, exemples reals, comparatives, o refer\u00e8ncies contrastades, eleves el teu contingut per sobre de l\u2019opini\u00f3 gen\u00e8rica. I les IA, que busquen fiabilitat, ho agraeixen.<\/p>\n

Com s\u2019aplica al text:<\/strong> afegeix xifres, fonts, experi\u00e8ncies reals o taules comparatives quan calgui. Per\u00f2 no deixis que les dades parlin soles: interpreta-les, contextualitza-les i explica per qu\u00e8 s\u00f3n rellevants. Aix\u00ed ajudes a la IA a donar-te autoritat, i al lector a confiar en tu.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>

Identitat i autoritat digital: fer visible qui parla i per qu\u00e8 importa<\/h4>\n

El teu contingut t\u00e9 m\u00e9s valor si es pot atribuir a alg\u00fa real. Les IA busquen fonts identificables, amb reputaci\u00f3 digital, i els lectors tamb\u00e9 volen saber qui els parla. Mostrar la teva experi\u00e8ncia o la traject\u00f2ria de la teva empresa no \u00e9s presumir, \u00e9s posar en context.<\/p>\n

Com s\u2019aplica al text:<\/strong> signa els continguts amb nom i c\u00e0rrec, explica qui ets o qui escriu, i vincula-ho amb altres perfils o p\u00e0gines que donin context (LinkedIn, la web principal…). Aix\u00f2 dona confian\u00e7a a la persona i credibilitat algor\u00edtmica a ulls de la IA.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>

Optimitzaci\u00f3 per IA que consulta m\u00faltiples fonts: destacar entre molts<\/h4>\n

Les IA no llegeixen una sola web: en creuen moltes per generar respostes. Aix\u00f2 vol dir que el teu text ha de ser clar, modular i \u00fanic per sobresortir. No n\u2019hi ha prou amb dir \u201cel mateix que tothom\u201d: cal aportar valor de forma que pugui ser captat en blocs curts, \u00fatils i diferenciadors.<\/p>\n

Com s\u2019aplica al text:<\/strong> escriu pensant que cada bloc podria ser llegit fora de context. Fes que cada secci\u00f3 tingui sentit per si sola. Usa esquemes, punts clau i frases amb for\u00e7a que es puguin reutilitzar. I sobretot: no repeteixis all\u00f2 que ja diuen tots. Si vols destacar, explica millor.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>\n\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

En conclusi\u00f3, l\u2019aplicaci\u00f3 de criteris GEO no nom\u00e9s ajuda a millorar el posicionament en entorns d\u2019IA, sin\u00f3 que tamb\u00e9 fa que el contingut sigui m\u00e9s llegible, m\u00e9s hum\u00e0 i, sobretot, m\u00e9s \u00fatil. GEO no vol textos perfectes. Vol textos vitals, clars, cre\u00efbles i connectats amb qui llegeix.<\/strong> Si aconsegueixes aix\u00f2, tens molt cam\u00ed fet.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

\n

Com adaptar els teus textos SEO al GEO<\/h2>\n

Si ja tens textos SEO, no es tracta de llen\u00e7ar res. Per\u00f2 s\u00ed de revisar-ho tot amb ulls nous. GEO implica ampliar i reinterpretar: afegir punts de vista propis, millorar l\u2019estructura per facilitar la lectura i la interpretaci\u00f3 de la IA, i refor\u00e7ar l\u2019autoria i el context hum\u00e0 del missatge. No cal fer novel\u00b7les, per\u00f2 s\u00ed parlar amb m\u00e9s matisos, m\u00e9s criteri, m\u00e9s personalitat.<\/p>\n

Aqu\u00ed tens alguns punts clau que cal tenir en compte per aplicar GEO:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Reescriure amb intenci\u00f3:<\/strong> cada bloc de contingut ha de respondre una pregunta concreta o cobrir un punt rellevant amb claredat. L\u2019objectiu \u00e9s que la IA pugui extreure fragments amb sentit complet i \u00fatils.<\/li>\n
  • Afegir capes de valor:<\/strong> no n\u2019hi ha prou amb dir qu\u00e8 fa un producte o servei; cal explicar com s\u2019usa, en quines situacions \u00e9s \u00fatil o arriscat, quines alternatives hi ha i per qu\u00e8 pot ser una millor opci\u00f3 per un perfil determinat d\u2019usuari.<\/li>\n
  • Mantenir el to hum\u00e0 i l\u2019opini\u00f3 experta:<\/strong> la IA premia els textos amb criteri, opini\u00f3 fonamentada i exemples reals. Aix\u00f2 vol dir aportar un punt de vista propi que diferenci\u00ef el contingut respecte a respostes gen\u00e8riques o automatitzades.<\/li>\n
  • Visuals i formats estructurats:<\/strong> les taules comparatives, esquemes, resums i dades clares ajuden tant als lectors com a les IA generatives. Fan que el contingut sigui f\u00e0cil d\u2019escanejar i d\u2019interpretar.<\/li>\n
  • Actualitzaci\u00f3 peri\u00f2dica:<\/strong> GEO implica treballar amb contingut viu. Les IA valoren la frescor i la vig\u00e8ncia de les dades, per tant cal revisar regularment per mantenir rellev\u00e0ncia.<\/li>\n<\/ul>\n

    Un aspecte que marca la difer\u00e8ncia en aquest nou enfocament \u00e9s l\u2019\u00fas del customer journey map<\/strong> com a base de la narrativa. GEO no escriu per a un p\u00fablic general, sin\u00f3 que adapta cada contingut a moments clau del proc\u00e9s de decisi\u00f3 del client.<\/strong> Per exemple:<\/p>\n

      \n
    • Si l\u2019usuari est\u00e0 a la fase de descobriment, el contingut ha de ser informatiu, inspirador i educatiu.<\/li>\n
    • Si ja compara opcions, cal aportar comparatives, casos d\u2019\u00fas i opinions expertes.<\/li>\n
    • Si est\u00e0 a punt de decidir, l\u2019article ha d\u2019incloure elements de confian\u00e7a, proves socials i arguments de conversi\u00f3.<\/li>\n<\/ul>\n

      D\u2019aquesta manera, cada text es converteix en una pe\u00e7a rellevant dins del cam\u00ed de compra<\/strong>, i no nom\u00e9s en una resposta a\u00efllada a una cerca. Aix\u00f2 \u00e9s clau perqu\u00e8 la IA esculli el teu contingut per generar respostes que connectin millor amb les intencions de l\u2019usuari, i el recomani de manera natural.<\/p>\n

      L\u2019experi\u00e8ncia de PixUP en GEO<\/h3>\n

      Segons la nostra experi\u00e8ncia en treballar amb GEO en diversos projectes, arribem a la conclusi\u00f3 que no \u00e9s nom\u00e9s una actualitzaci\u00f3 t\u00e8cnica: \u00e9s un canvi de mentalitat en la comunicaci\u00f3 amb els nostres contactes i clients. Cal escriure pensant en les preguntes que far\u00e0 l\u2019usuari, en el moment emocional o informatiu en qu\u00e8 es troba, i en com li pots aportar valor real. I aix\u00f2, s\u00ed, requereix m\u00e9s esfor\u00e7: entre un 25% i un 40% m\u00e9s de dedicaci\u00f3 respecte a un SEO b\u00e0sic<\/strong>. Per\u00f2 tamb\u00e9 et dona m\u00e9s opcions de guanyar visibilitat, confian\u00e7a i conversi\u00f3 en un entorn on el \u201ccopiar i enganxar\u201d ja no funciona<\/strong>.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

      \n

      No oblidem el SEO, \u00e9s la base del GEO<\/h2>\n

      Sense una bona base SEO, ni el millor contingut tindr\u00e0 visibilitat. GEO no substitueix el SEO, el complementa. Comen\u00e7a amb una web r\u00e0pida, clara, optimitzada t\u00e8cnicament… i continua amb continguts que aportin. No nom\u00e9s per posicionar, sin\u00f3 per conv\u00e8ncer i destacar<\/strong>.<\/p>\n

      Per tant, si tens un negoci digital, ara \u00e9s el moment d\u2019anar un pas m\u00e9s enll\u00e0: optimitza per la IA, per\u00f2 sense perdre de vista all\u00f2 que sempre ha funcionat. Perqu\u00e8 el bon contingut no nom\u00e9s es troba, es recorda.<\/p>\n<\/div><\/section>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

      \n

      Per on comencem per aplicar GEO al teu negoci? Et podem ajudar<\/h2>\n

      A PixUP coneixem b\u00e9 el repte que suposa adaptar-se al nou escenari de posicionament i comunicaci\u00f3 digital dominat per la IA. I per aix\u00f2 t\u2019oferim solucions concretes, pensades per aplicar GEO de forma efectiva i alineada amb els teus objectius:<\/p>\n

        \n
      • Consultoria i estrat\u00e8gia personalitzada<\/strong>, per integrar GEO als teus processos habituals de comunicaci\u00f3 i continguts, amb una mirada orientada a resultats.<\/li>\n
      • An\u00e0lisi t\u00e8cnica de la teva web o ecommerce<\/strong>, per detectar punts de millora estructurals i preparar una base s\u00f2lida per a la integraci\u00f3 de GEO i IA.<\/li>\n
      • Proposta d\u2019integraci\u00f3 d\u2019intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial<\/strong>, adaptada al teu entorn digital: IA de suport a la redacci\u00f3, optimitzaci\u00f3 de categories, FAQ din\u00e0miques o assistents conversacionals.<\/li>\n
      • Personalitzaci\u00f3 d\u2019eines d\u2019IA de suport<\/strong>, perqu\u00e8 puguis optimitzar temps, millorar la redacci\u00f3 i automatitzar parts del proc\u00e9s amb garanties.<\/li>\n
      • Formaci\u00f3 pr\u00e0ctica i suport continu<\/strong>, perqu\u00e8 tu i el teu equip pugueu fer un \u00fas real i diari d\u2019aquesta nova manera de treballar continguts.<\/li>\n<\/ul>\n

        Et convidem a omplir el formulari seg\u00fcent per rebre un estudi previ gratu\u00eft de necessitats<\/strong>, i valorar com pots incorporar GEO de manera progressiva, pr\u00e0ctica i adaptada al teu entorn.<\/p>\n

        \u00c9s el moment de fer efectiva la teva pres\u00e8ncia digital i adaptar-la al que requereix la IA. PixUP t\u2019hi acompanya.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>