Razones para cambiar a GOOGLE ANALYTICS 4
Google Analytics 4 es la nueva versión de analítica que lanza Google con importantes mejoras desde el punto de vista de cómo se registran los datos de comportamiento de los usuarios de Webs y Apps. Detallamos cuál es ese cambio respecto a la versión previa Universal Analytics.
¿Cuáles son los cambios del nuevo Google analytics ?
Google Analytics es la herramienta que ofrece Google para realizar seguimiento de la web, ofreciendo amplias opciones de análisis del origen y características de las visitas, del comportamiento de usuarios en la web, así como de los resultados obtenidos. Es la base para poder tener datos de funcionamiento de la web, realizar seguimiento y poder tomar decisiones sobre nuevas acciones de marketing o sobre actividad online de la empresa.
El nuevo Google Analytics 4 se configura por propiedades, es decir, dentro de una cuenta puedes definir varias propiedades (web, ecommerce , apps ,…), dejando atrás la estructura de visitas de Google Universal analytics previo. Presenta varias ventajas sobre la versión precedente Google Analytics, aportando una nueva visión en el análisis de datos:
- Recoge necesidades de privacidad y se orienta a nuevas formas de análisis y nuevas tecnologías.
- A diferencia de su precedente, se aportan datos dinámicos del recorrido y experiencia del usuario o clientes en las visitas desde diferentes plataformas, navegadores, sistemas y dispositivos.
- Incorpora un sistema inteligente, aprendizaje en la extracción de datos para realizar mejores análisis y seguimientos.
- Ofrece mejoras notables en integraciones con plataformas de optimización de rendimiento web y de campañas publicitarias, para poder aplicar mejoras tanto en la web como en plataformas de anuncios con el objetivo de conseguir un mejor resultado en Marketing y ventas.
¿Cuál es la principal aportación de Google Analytics 4 – GA4?
Cambia el enfoque de la obtención de datos. En Universal Analytics la obtención de datos se basa en la visualización de páginas, acceso de usuarios y en sesiones que realizan, de donde puedes añadir un registro de objetivos hacer tener indicadores de conversión en resultados. Con el nuevo Google Analytics 4 – GA4, en cambio, los datos se definen por eventos ( events ) que son acciones que hace el usuario en la web y definen su comportamiento y el resultado que se obtiene. Este nuevo desarrollo permite mejorar cómo se mide el tráfico en Internet con diferentes orígenes, como pueden ser Webs o apps para móviles o software online.
¿Cómo gestionar el cambio de Google Universal Analytics – GUA en Google Analytics 4 – GA4?
No es un cambio menor y tiene importantes afectaciones en la analítica WEB y APP. Es muy relevante tener en cuenta las siguientes indicaciones y sus repercusiones:
-> La versión actual de Universal Analytics dejará de procesar datos el 30 de junio de 2023.
-> No se pueden migrar datos de Universal Analytics a GA4.
-> Consecuentemente se recomienda realizar doble tracking durante el año a 30 de junio de 2023, para tener históricos en la nueva versión de GA4, y comprobar variaciones al medir datos
-> Cambiaba el sistema de métrica de conversiones (objetivos) y recomendamos enlazar lo usando Google Tag Manager.
-> Si no se tiene configurado, es necesario instalar la herramienta Google Tag Manager, que permite hacer seguimiento de las acciones de los usuarios ( events ) y etiquetarlos de forma específica por cada cuenta de Analytics y sin tener que aplicar programación en la web.
-> Todos estos cambios implican realizar cambios en la vinculación a otras herramientas de Google y terceros como el reporting con Google Data Studio, vinculación con Google Search Console y Google Ads , enlace a Optimize , establecimientos de píxeles de tracking de Redes sociales ( Facebook ,…), inserción de tracking de otras herramientas de analítica y publicitarias,…
