L’efecte de la IA en les cerques, del SEO al GEO

Creat per Marc Roca, CEO de PixUP

La irrupció de la intel·ligència artificial en els entorns de cerca d’informació —especialment amb models conversacionals com ChatGPT o Copilot— ha transformat completament el comportament de qui busca respostes en línia. Ja no es tracta només d’obtenir una definició o una descripció objectiva. Ara, les persones volen solucions útils, respostes amb criteri, personalitzades, interpretatives i, sobretot, contextualitzades.

Això ha canviat les regles del joc. Les consultes informatives —les típiques cerques del tipus “què és…” o “com funciona…”— estan perdent pes davant de noves formes d’interacció: les respostes generades per IA que resolen de manera directa, sintetitzada i amb més capacitat d’interpretació.

Això té un impacte directe i mesurable en el SEO tradicional: el volum de cerques informatives en cercadors com Google o Bing tendeix a disminuir. Per què? Perquè moltes persones ja prefereixen la precisió i comoditat d’una IA que entén què necessiten i respon amb agilitat.

En quin punt ens trobem amb el posicionament orgànic tradicional?

En una transició clara: d’un SEO centrat en paraules clau, a un posicionament que exigeix aportar valor real, originalitat i context. En aquest nou escenari, els cercadors deixen de ser l’única font per atreure trànsit. El contingut ha d’estar pensat per ser útil, no només visible.

Per això és clau tenir clar d’on obté la IA la informació i quins continguts utilitzarà per respondre. La seva font principal són webs, ecommerces i portals, prioritzant aquells amb més reputació i reconeixement, ja que resulten més creïbles i fiables.

Per aquest motiu, el tipus de contingut també haurà de canviar. Ja no n’hi haurà prou amb descripcions neutres o genèriques: caldrà oferir valor afegit, criteri i orientació clara. Els continguts hauran d’ajudar a decidir, no només explicar. Mostrar avantatges i inconvenients, usos reals i contextos d’aplicació serà clau per demostrar la idoneïtat d’un producte o servei, tant per a particulars com per a professionals.

Aquest nou enfocament en posicionament i cerca exigeix afinar el missatge segons cada tipus d’usuari o client. No val una proposta única per a tothom. Caldrà entendre millor els seus hàbits, pors i necessitats per adaptar la comunicació i fer-la més rellevant, més persuasiva i, en definitiva, més eficaç per a cada perfil.

Les cerques de conversió —aquelles en què l’usuari ja té clar què vol i només busca on comprar-ho— continuaran tenint un paper fonamental en els resultats dels cercadors tradicionals. I aquí el SEO continuarà sent una peça clau per captar aquest trànsit directe cap a la venda.

A partir d’aquí, el més probable és que les cerques informatives vagin a la baixa, però això no vol dir que la conversió hagi de baixar també. Al contrari: si fem bé la feina, enriquim el contingut i el personalitzem encara més segons els diferents perfils d’usuari, les empreses poden veure com millora la conversió global, encara que el trànsit sigui més selectiu.

SEO que facilita aquesta funció generativa de les IA

Entrem en un nou ecosistema: una convivència entre les funcions generatives de la IA i les fonts de continguts que s’alimenten. Però no hem de perdre les bases del SEO, sinó ampliar-les. Ja no escrivim només per al robot de Google, sinó per a una IA que busca, compara, entén i sintetitza.

Les bases del SEO segueixen sent essencials: una estructura tècnica clara, una arquitectura de continguts ben definida i un bon coneixement del públic objectiu. Aquí apareix GEO (Generative Engine Optimization) que exigirà tenir molt més en compte el CRO (Conversion Rate Optimization) i l’experiència del client al llarg del seu recorregut digital.

El SEO continua sent la base… però ara cal vestir-lo amb criteri, valor i personalitat. Ara entrarem en detall de com entendre què és GEO i com aplicar-lo.

GEO (Generative Engine Optimization): l’evolució del SEO per destacar davant la IA

La intel·ligència artificial està transformant la manera com les persones busquen i consumeixen informació. I això, evidentment, també canvia com les empreses han d’escriure, comunicar i posicionar-se a internet. En aquest context, ha nascut GEO: Generative Engine Optimization. Però, què vol dir exactament i com es diferencia del SEO de tota la vida?

Neix GEO, l’evolució del SEO per a la IA

Si fins fa poc optimitzàvem pensant en Google, ara toca escriure pensant també en qui ens llegirà a través d’una IA. I no és només una qüestió tècnica o de posicionament. El GEO no és una nova tècnica més, és una adaptació radical del SEO a un entorn on la IA no només indexa, sinó que interpreta, selecciona i sintetitza.

I aquí és on guanya pes l’opinió, el criteri i la capacitat de generar valor real a través del contingut. Diria que GEO ens obliga a tornar a escriure com persones expertes que aporten, no només com qui sap posicionar. Les dades fiables són importants, sí, però allò que marca la diferència és la interpretació, l’originalitat i el valor que el lector pot aplicar.

Hem triat 5 criteris clau a aplicar per fer un bon GEO

L’optimització per GEO no és una llista de “checklist tècnic”, sinó un canvi d’enfocament. És posar al centre no només la paraula clau, sinó la intenció de qui consulta i la forma com una IA pot llegir, interpretar i reutilitzar el que publiques. Per això, més que criteris, són pilars que han d’estar integrats de forma natural dins el text. Aquí t’explico com fer-ho:

Rellevància semàntica: respondre amb sentit, no només amb paraules

Un contingut GEO no se centra en repetir una paraula clau, sinó en cobrir amb profunditat el tema que es tracta. Això implica conèixer les preguntes reals que fa l’usuari, les seves inquietuds i les seves expectatives. Escriure amb rellevància semàntica vol dir que cada paràgraf té un propòsit i aporta una peça del trencaclosques, no només volum.

Com s’aplica al text: escriu respostes completes, ben explicades i que incloguin diferents angles. Pensa: “Què li agradaria saber exactament una persona que està buscant això?” I respon-ho com si t’ho preguntés algú directament, cara a cara. Això ajuda a la persona… i també a la IA, que entendrà millor la utilitat del teu contingut.

Format conversacional i estructurat: escriure per a que entengui qualsevol

La IA —i les persones també— prefereixen els textos clars, ben dividits i amb un to natural. Evita sonsar com un robot o com un manual legal. Escriu amb ritme, fes preguntes, introdueix exemples i marca cada apartat amb títols que ajudin a seguir el fil.

Com s’aplica al text: fes servir frases curtes i variades, evita paràgrafs eterns, i no tinguis por d’utilitzar un to més proper, fins i tot amb alguna expressió col·loquial ben situada. Això fa que el text sigui més proper i fàcil de processar per la IA. El lector humà es queda més temps i la IA ho detecta.

Dades i evidències: donar context i confiança

Un bon text no només afirma, sinó que demostra. Quan afegeixes dades, exemples reals, comparatives, o referències contrastades, eleves el teu contingut per sobre de l’opinió genèrica. I les IA, que busquen fiabilitat, ho agraeixen.

Com s’aplica al text: afegeix xifres, fonts, experiències reals o taules comparatives quan calgui. Però no deixis que les dades parlin soles: interpreta-les, contextualitza-les i explica per què són rellevants. Així ajudes a la IA a donar-te autoritat, i al lector a confiar en tu.

Identitat i autoritat digital: fer visible qui parla i per què importa

El teu contingut té més valor si es pot atribuir a algú real. Les IA busquen fonts identificables, amb reputació digital, i els lectors també volen saber qui els parla. Mostrar la teva experiència o la trajectòria de la teva empresa no és presumir, és posar en context.

Com s’aplica al text: signa els continguts amb nom i càrrec, explica qui ets o qui escriu, i vincula-ho amb altres perfils o pàgines que donin context (LinkedIn, la web principal…). Això dona confiança a la persona i credibilitat algorítmica a ulls de la IA.

Optimització per IA que consulta múltiples fonts: destacar entre molts

Les IA no llegeixen una sola web: en creuen moltes per generar respostes. Això vol dir que el teu text ha de ser clar, modular i únic per sobresortir. No n’hi ha prou amb dir “el mateix que tothom”: cal aportar valor de forma que pugui ser captat en blocs curts, útils i diferenciadors.

Com s’aplica al text: escriu pensant que cada bloc podria ser llegit fora de context. Fes que cada secció tingui sentit per si sola. Usa esquemes, punts clau i frases amb força que es puguin reutilitzar. I sobretot: no repeteixis allò que ja diuen tots. Si vols destacar, explica millor.

En conclusió, l’aplicació de criteris GEO no només ajuda a millorar el posicionament en entorns d’IA, sinó que també fa que el contingut sigui més llegible, més humà i, sobretot, més útil. GEO no vol textos perfectes. Vol textos vitals, clars, creïbles i connectats amb qui llegeix. Si aconsegueixes això, tens molt camí fet.

Com adaptar els teus textos SEO al GEO

Si ja tens textos SEO, no es tracta de llençar res. Però sí de revisar-ho tot amb ulls nous. GEO implica ampliar i reinterpretar: afegir punts de vista propis, millorar l’estructura per facilitar la lectura i la interpretació de la IA, i reforçar l’autoria i el context humà del missatge. No cal fer novel·les, però sí parlar amb més matisos, més criteri, més personalitat.

Aquí tens alguns punts clau que cal tenir en compte per aplicar GEO:

  • Reescriure amb intenció: cada bloc de contingut ha de respondre una pregunta concreta o cobrir un punt rellevant amb claredat. L’objectiu és que la IA pugui extreure fragments amb sentit complet i útils.
  • Afegir capes de valor: no n’hi ha prou amb dir què fa un producte o servei; cal explicar com s’usa, en quines situacions és útil o arriscat, quines alternatives hi ha i per què pot ser una millor opció per un perfil determinat d’usuari.
  • Mantenir el to humà i l’opinió experta: la IA premia els textos amb criteri, opinió fonamentada i exemples reals. Això vol dir aportar un punt de vista propi que diferenciï el contingut respecte a respostes genèriques o automatitzades.
  • Visuals i formats estructurats: les taules comparatives, esquemes, resums i dades clares ajuden tant als lectors com a les IA generatives. Fan que el contingut sigui fàcil d’escanejar i d’interpretar.
  • Actualització periòdica: GEO implica treballar amb contingut viu. Les IA valoren la frescor i la vigència de les dades, per tant cal revisar regularment per mantenir rellevància.

Un aspecte que marca la diferència en aquest nou enfocament és l’ús del customer journey map com a base de la narrativa. GEO no escriu per a un públic general, sinó que adapta cada contingut a moments clau del procés de decisió del client. Per exemple:

  • Si l’usuari està a la fase de descobriment, el contingut ha de ser informatiu, inspirador i educatiu.
  • Si ja compara opcions, cal aportar comparatives, casos d’ús i opinions expertes.
  • Si està a punt de decidir, l’article ha d’incloure elements de confiança, proves socials i arguments de conversió.

D’aquesta manera, cada text es converteix en una peça rellevant dins del camí de compra, i no només en una resposta aïllada a una cerca. Això és clau perquè la IA esculli el teu contingut per generar respostes que connectin millor amb les intencions de l’usuari, i el recomani de manera natural.

L’experiència de PixUP en GEO

Segons la nostra experiència en treballar amb GEO en diversos projectes, arribem a la conclusió que no és només una actualització tècnica: és un canvi de mentalitat en la comunicació amb els nostres contactes i clients. Cal escriure pensant en les preguntes que farà l’usuari, en el moment emocional o informatiu en què es troba, i en com li pots aportar valor real. I això, sí, requereix més esforç: entre un 25% i un 40% més de dedicació respecte a un SEO bàsic. Però també et dona més opcions de guanyar visibilitat, confiança i conversió en un entorn on el “copiar i enganxar” ja no funciona.

No oblidem el SEO, és la base del GEO

Sense una bona base SEO, ni el millor contingut tindrà visibilitat. GEO no substitueix el SEO, el complementa. Comença amb una web ràpida, clara, optimitzada tècnicament… i continua amb continguts que aportin. No només per posicionar, sinó per convèncer i destacar.

Per tant, si tens un negoci digital, ara és el moment d’anar un pas més enllà: optimitza per la IA, però sense perdre de vista allò que sempre ha funcionat. Perquè el bon contingut no només es troba, es recorda.

Per on comencem per aplicar GEO al teu negoci? Et podem ajudar

A PixUP coneixem bé el repte que suposa adaptar-se al nou escenari de posicionament i comunicació digital dominat per la IA. I per això t’oferim solucions concretes, pensades per aplicar GEO de forma efectiva i alineada amb els teus objectius:

  • Consultoria i estratègia personalitzada, per integrar GEO als teus processos habituals de comunicació i continguts, amb una mirada orientada a resultats.
  • Anàlisi tècnica de la teva web o ecommerce, per detectar punts de millora estructurals i preparar una base sòlida per a la integració de GEO i IA.
  • Proposta d’integració d’intel·ligència artificial, adaptada al teu entorn digital: IA de suport a la redacció, optimització de categories, FAQ dinàmiques o assistents conversacionals.
  • Personalització d’eines d’IA de suport, perquè puguis optimitzar temps, millorar la redacció i automatitzar parts del procés amb garanties.
  • Formació pràctica i suport continu, perquè tu i el teu equip pugueu fer un ús real i diari d’aquesta nova manera de treballar continguts.

Et convidem a omplir el formulari següent per rebre un estudi previ gratuït de necessitats, i valorar com pots incorporar GEO de manera progressiva, pràctica i adaptada al teu entorn.

És el moment de fer efectiva la teva presència digital i adaptar-la al que requereix la IA. PixUP t’hi acompanya.

This contact form is deactivated because you refused to accept Google reCaptcha service which is necessary to validate any messages sent by the form.

Fonts recomanades per aprofundir en l’evolució del SEO cap al GEO

Per a l’elaboració d’aquest article s’han consultat fonts internacionals de referència que tracten l’impacte de la intel·ligència artificial en el posicionament web i el pas progressiu del SEO clàssic cap al GEO (Generative Engine Optimization). Aquestes fonts aporten una visió estratègica i tècnica sobre com adaptar els continguts i l’optimització a les noves interfícies de cerca generativa.

Fonts de Referència

(Les fonts anteriors defineixen i descriuen el concepte de GEO en estreta alineació amb el contingut del document analitzat, per això es consideren de referència.)

Fonts Relacionades

(Les fonts anteriors ofereixen context complementari o exemples rellevants sobre tendències i estratègies SEO/GEO, sense reproduir literalment el text del document, i per tant es consideren relacionades amb el seu contingut.)

Subscriu-te

Apunta’t al nostre newsletter

Fent clic a “Enviar” acceptes la politica de privacitat

Política de privacitat · Avís legal · Política de cookies

© PixUp 2018

En 3 dies gmail eliminarà els teus comptes inactius i podries perdre tota la...